新‧街头时代来临！台湾新锐品牌严选介绍 #03_ON-AIR & RAISE Studio-男士kt极品番号社

台湾街头文化发展至今也已经有了 10 多年的历史，当开路先锋都逐渐成熟之后，许多后起新秀也相继出现，所以这回我们特别邀请台湾新锐品牌代表，来聊聊新世代品牌的独特观点，以及自创品牌的心路历程！

继 Wall of Sound wl/of/sd 与 Provocateur 煽动者的介绍之后，这回要为大家介绍的是一位年纪仅仅 20 出头就已经拥有两个自创品牌的主理人 – 荣荣，一起来听他分享究竟是如何办到的！

ON-AIR & RAISE Studio主理人：荣荣

1.目前你手上有经营 ON-AIR 跟 RAISE Studio 这两个品牌，可以跟大家分享一下这两个分别是什么样的品牌吗？

ON-AIR 是比较偏服装品牌，RAISE Studio 则是想要把它做成像一个创意单位。

2.怎么会以 ON-AIR 跟 RAISE 作为品牌的命名呢？

最一开始做 ON-AIR 的原因是因为那时候希望做出来的东西可以比较天马行空一点，然后设计理念可以不要太受拘束，所以才叫 ON-AIR 。那 RAISE 是因为我在 ON-AIR 做了一年之后又想要做这个单位的计划，所以我希望这单位做出来的东西是比较精緻的，可以提升自我的东西，所以才会叫 RAISE。

3.当初怎么会有自创品牌的想法？而你的品牌宗旨又是什么呢？

原本我高中的时候就在做球鞋代购，那时候我就很常跑日本，觉得他们很多品牌跟台湾差很多，都很有自己的风格，然后我就跟我的合伙人说还是我们自己来做一个品牌看看，所以就这样开始了。然后我觉得这两个品牌的目标就是希望大家可以穿的不要太一样，找到自己想要穿的样子，不要变成那种全身都名牌 LOOK 这样看起来很不酷，每个人都可以有自己的 STYLE 这样大家可以看起来都很帅。

4.可以介绍一下你们团队的成员？以及你们又是如何分工的吗？

ON-AIR 的部分我主要是负责设计，还有一个是负责拍照跟一个负责业务的部分，还有一个是在帮我们生产商品的，基本上是这样。RAISE 的话因为是一个单位，所以我是专门负责 RAISE Studio 全部这一季我要的东西，包含概念、想要呈现的故事跟我想要做的款式，都是由我来发配下去给他们，看他们可以帮我做哪一部份再结合起来，所以做的方式不太一样。

5.你觉得自创品牌最困难的地方在哪？

其实这个问题我想超久，我觉得就是钱吧！你不管要扩大还是想做的有质感，最重要的东西就是钱，它可以完成你所有事情。因为一开始也没想那么多，到后来做了那么多东西后会发现什么都要钱，如果真的有要自创品牌，资金真的要準备好，不然会白花很多钱。

6.创业本身就不是一件容易的事情，尤其在台湾的服装环境更是艰辛，可以跟大家聊聊自创品牌到现在的一些心路历程吗？

可能一开始衣服知名度还没起来，就会问问周遭的朋友有没有人喜欢？但大家都满冷感的，那时候就会做得很灰心，会想说是不是自己东西做的太烂，可是我觉得就是继续保持下去吧，虽然一开始可能没有人喜欢，但就去是儘量让身边朋友知道你是很认真在做这些事情，我相信你只要做得认真朋友都会看得到，然后也会想要儘量去帮你，因为我发现我身边满多人都很帮我，再来就是创业路上遇到的贵人，像 BALA 哥也好，他是第一个让我上杂誌的人，所以我非常感谢他，然后陆陆续续也有很多人帮忙，所以最辛苦的时候就是刚开始，你会有一段低潮期，但只要熬过去就好，现在一切都满顺利的。

7.无论是 ON-AIR 或 RAISE，这两个品牌在设计上都採用非常大胆的元素，这些设计的灵感都是来自哪呢？

应该都是来自于我生活周遭的灵感，因为我在万华夜市那里那生活了两、三年，每天晚上都在那边，所以我的印象很深刻，我那时候就在想说我 RAISE 第一季的背景就把他拉回去70年代万华最热闹的时候，因为那里都红灯区都很乱，半夜都会看到很多”站壁“的妓女，所以才会有一个系列叫 ” DEVIL SEX”，所以基本上设计灵感是这样来的。

8.你一开始最早是经营 ON-AIR，后来怎么会想要另外再创 RAISE 这个品牌呢？

因为我身边很多跟我一样岁数的朋友，然后他们也在各领域有自己的专长，那他们也都是我的好朋友，所以我希望 RAISE Studio 这个单位可以帮到一些我觉得很酷的人，不管是摄影也好、拍电影也好，或是行销、活动企划之类的，因为我觉得新一代的人做出来的东西会有新一代的效果，那我希望这个单位可以帮助到新一代的人在做一些特别的事情。

9.从你的作品可以发现你非常擅长选用一些大胆前卫的图像去做设计，是因为你自己喜欢这样的元素吗？

因为我觉得第一我的牌子没有所谓的文化背景，所以我不能只有卖 LOGO，那我既然没有文化背景，我又想要营造我想传递给大家的概念，就必须用图像去做表达，所以我宁愿做得夸张一点，让大家看清楚这一季的概念是什么，我也不要就是一个素素的 LOGO，也不知道要干嘛；因为我想要让买这个东西的人也会喜欢这一季的元素，所以宁愿做大胆一点，因为我觉得有些牌子就是因为他们想要做花，但又不敢做到太花，那想要做素但剪裁、布料那些又没有到像国外设计师那样很夸张的质感，所以我宁愿走比较花比较大胆一点的设计。

10.因为你本身也不是服装设计相关的背景出身，那对于这样背景去做服装设计有没有什么经验可以分享给大家？

荣荣：我觉得要去学一些电脑方面的东西，其实去学打版、剪裁那些都是很耗时间的，然后当我开始做服饰之后才会觉得就算你自己都已经做好剪裁了，但工厂也不一定会帮你做，所以我觉得如果真的不是相关背景出身的人，可以把一些设计软体先学好，因为很多东西不论你纸上画的再厉害，最后还是要进到电脑里面给工厂的人看，所以我建议先从电脑软体开始学。我后来也是重新学这方面的软体，至于美术的基本功我觉得自己满幸运的，因为我从幼稚园开始就有在画画一路到国中，所以还是要有一些美术底子会比较好。

11.面对这个数位快速的时代，加上快时尚竞争激烈的市场，你们有什么样的应变之道？或是该如何延续品牌的生命继续走下去？

荣荣：我觉得很简单，就是不要有框架。你想做什么就去做，不要觉得说这个东西会太前面，我觉得宁愿做得跟别人一样快也不要晚人家，我认为这是很多牌子都还不敢做的一点，因为我前年秋冬 ON-AIR 就有出那种台牌比较少出的元素，反应也都不错，所以消费者其实是可以接受一些新的东西，千万不要有框架，你觉得什么是你可以去尝试的东西就去试。

12.台湾的消费者似乎对台湾品牌都有点严苛？想要质料好又要便宜，你自己怎么看这样的状况呢？

荣荣：我也觉得台湾的消费者有点严苛，因为其实很多国外的品牌的质料可能都比台湾差，那大家又觉得说他们的 logo tee 卖 2800 可以，我们的卖 1080 就很贵，我觉得这个东西可能第一我们也要检讨自己是不是行销或形象没做到那么漂亮，但我觉得第二个部分台湾人应该要多支持台湾，假设这东西不好，那你可以直接在下面跟我们说哪里做不好，你不要就是好了不买，不好又一直讲。

13.未来 ON-AIR 跟 RAISE 会有什么样的安排或规划吗？

荣荣：我当兵回来后应该会把 ON-AIR 的质感再升级，我现在想要把形象传达的概念再做得更好，之后我可能也会开始有一些影片的东西出来，会在精緻一点。RAISE 的话就是时间了吧，我需要一些时间来发酵我在做的事情，因为这两个性质有点不太一样，一个是服装一个是单位，所以 RAISE 会比较需要时间来让大家看这东西到底可以做到什么程度。

14.那你们之后会有想要往国际发展吗？

荣荣：有，我 ON-AIR 在大板跟东京已经有经销商了，目前在日本已经有三间店铺引进。 RAISE 则是我上个月才开始的，所以也还在努力！但我觉得好的东西迟早就是会被看见，因为我其实满意外 RAISE 的第一个客人是香港人、第二个是澳大利雅，第三个是日本人，所以我觉得这东西已经有国外的人在看，进军国际只是迟早的问题。

photo_KUNI

品牌粉丝专页_On-Air Clothing、RAISE Studio

─ 编辑后记 ─

关于这次的访谈，其实给了编辑满多的惊喜，首先第一个惊喜就是原本以为荣荣会很难亲近〈可能因为穿着的关係〉但实际上却是个非常好聊而且很客气的人；第二个惊喜的点是原本以为已经有两个品牌的主理人应该是个年纪跟我差不多或是比我长的人，但没想到荣荣是一位才刚退伍 20 出头的小鲜肉！儘管很多人都说现在的年轻人是烂草莓、或是靠爸、靠妈族，但在荣荣身上你完全看不到这些，反而会讚叹现在的年轻人也太有想法了！无论是 ON AIR 到 RAISE Studio 通通都是由荣荣所发起并白手起家自己经营，闲谈之中也能感觉得出来他对于品牌未来的发展也是非常有想法，虽然两个品牌都才成立没有太久的时间，但相信在未来一定能够闯出一番成绩出来！

而为了唤起更多人对于台湾品牌的支持，本期 COOL 杂誌 10 月号也特别以「START FROM TAIWAN」为主题，除了新锐品牌的介绍之外，当然也少不了已经为台湾街头文化打下基础的元老品牌们，因为有这些品牌的努力，台湾街头才有今日的成就，所以希望你也可以跟我们一样，为了台湾、为了我们自己的街头文化，一起来努力吧！